"我买了 Miu Miu 的原版给大家开的，没有一个网红能做到如此牛的版本，除了没有 LOGO 外一模一样。"
在一条带货视频中，初代网红温婉举着一条连衣裙，对着镜头说出了上述这段话。下方购物车链接显示，这款商品已售出 500 余件。
蓝鲸新闻记者调查发现，因偷税漏税被处罚、因售卖"飞丝羽绒服"遭消费者打假之后，温婉并未隐退，而是通过一批矩阵账号，大量销售高仿奢侈品服装，相关服装累计售出数千件，销售额超百万元。
初代网红温婉换号复活
切片号近百个，制作售卖高仿大牌服装
蓝鲸记者统计发现，在各大平台，以"温婉"命名的相关账号将近 100 个。其中，大号"温婉 Wenwan_ "粉丝 564.6 万，目前已被禁止关注；另一个粉丝量约 30 万的小号已被平台封禁。经蓝 V 认证的 " 温婉官方旗舰店 " 粉丝 2.8 万，是其带货的主要店铺账号，目前仍处于正常更新状态。
因大号被封，温婉时常活跃在其余带货切片号上，包括"温婉 wenwan ( 穿搭风潮 ) 、温婉 wenwan ( 原创穿搭 ) 、温婉 Wenwan - 直播返场、温婉 wenwan ( 时尚穿搭 ) "等，粉丝量在 3000 至 1 万之间。
这些切片号头像大多使用温婉本人照片，名称高度相似，发布内容也几乎一致，均为温婉试穿各类服装的片段，视频下方挂着"温婉官方旗舰店"的商品链接。
其中，"温婉 wenwan ( 穿搭风潮 ) "账号发布了大量高仿大牌服装内容，仿制对象包括 YSL、Miu Miu、巴黎世家、ALO、Prada 等品牌。蓝鲸记者查看发现，温婉在介绍多款服装时，均明确提及国际奢侈品牌名称，并承认以正品为模板进行复制。
"除了没有 LOGO 外其他一模一样，买到立省 5000 元"
高仿大牌卖出上千单，销售超百万元
8 月 19 日发布的一条带货视频中，温婉推销一套"打版" ALO 的黑色上衣短裙套装。视频开头，温婉先展示 ALO 正品，随后带出自家仿制款，视频显示，除了没有 LOGO 外其余完全一致。主播在视频中称："我们这个产品是 ALO 他们家非常火的套装，买不到。"该商品链接显示售价 549 元，已售 300 余件。
在另一条视频中，温婉沿用了同样的套路：先展示 Miu Miu 正品连衣裙，直言："我买了 Miu Miu 的原版给大家开的，没有一个网红能做到如此牛的版本，除了没有 LOGO 外一模一样。" 该商品链接名称为 " M1u 都市大小姐 …… 连衣裙"，以 " M1u " 替代" Miu " 规避平台关键词审核，显示售价 399 元，已售 500 余件。
除上述品牌外，蓝鲸记者统计发现，温婉售卖的高仿服装还包括巴黎世家 T 恤、Prada 背心、YSL 外套、" 西太后 "（Vivienne Westwood）T 恤等。仅可核实的数款商品，销量即超过 1000 单，销售额超过百万元。
其商品定价大多在 200 至 600 元之间，而对应正品原价多在数千甚至上万元。温婉在带货视频中时常以"买到立省 5000 元"等话术刺激下单。
服装质量问题频发
年初被曝卖飞丝羽绒服
然而，花几百元买到的 "大牌同款 "，质量究竟如何？
有消费者告诉蓝鲸记者，温婉直播间里的衣服看起来质感很好，到手却完全不是一回事，"做工差、线头多，面料很廉价，基本到手就退了，不会再买"。
在黑猫投诉平台上，涉及温婉店铺服装的投诉不在少数，问题集中在做工粗糙等方面。
值得注意的是，这并非温婉首次因服装质量问题陷入争议。
今年 1 月，有测评博主曝光温婉直播间售卖的羽绒服填充物为"飞丝"。其送检的 5 件羽绒服中，3 件不合格。多名消费者反馈购买的同款羽绒服存在同样问题，维权时遭商家拉黑。事件曝光后，温婉关联的 7 家线上店铺清空全部商品。
幕后控股公司、幕前操盘直播
温婉 IP 深度绑定店铺
蓝鲸记者注意到，"温婉官方旗舰店"页面显示，店铺已持续营业 121 天，总销量 7.9 万件，评分 4.7 分。
"温婉官方旗舰店"的运营主体为厦门婉得福服饰有限公司，天眼查显示，该公司成立于 2025 年 12 月 16 日，注册资本 100 万元。
股权穿透信息显示，厦门婉得福由两家公司共同持股：杭州微微婉网络有限公司持股 55%，广州婉得财服饰有限公司持股 45%。其中，杭州微微婉由许静婉（温婉）持股 51%、许瑞持股 49%；广州婉得财由庄勤财持股 70%、庄勤达持股 30%。
从股权结构来看，温婉是公司背后的核心股东。不仅如此，这家服装店几乎与温婉个人 IP 完全绑定， 商品模特是她本人，短视频和直播间的主角是她，连店铺名称都冠以"温婉"二字。
据多位消费者向蓝鲸记者透露，今年偷税漏税被公开通报后，温婉为避风头很少出现在直播间，直播任务主要交给旗下主播，但其本人常在镜头外协助，偶尔也会以戴墨镜的形象短暂露脸。
初代网红温婉发家史：
车库跳舞一夜爆红，卖衣服偷税被罚超 600 万
温婉真名许静婉，作为短视频平台的初代网红，温婉在 2018 年因一段地下车库跳舞视频走红网络，粉丝超过 1200 万，但一度因为炫富等原因被封。
此后温婉又在短视频平台复出，开启直播带货生意，主营服装，高峰时期粉丝一度超过 600 万。
然而今年 7 月，温婉因偷税漏税被税务部门通报。据国家税务总局官网消息，国家税务总局杭州市税务局第三稽查局根据大数据分析发现，网络主播许静婉在多个网络平台开展直播带货，其账号粉丝关注量合计超过 600 万，直播间热度较高，其名下账号橱窗中展示商品单价数百元，单件商品销量数百件，但其申报缴纳的个人所得税却极少，与带货流量水平极不匹配。
经查，2021 年至 2023 年，许静婉在网络平台从事直播带货经营活动，通过私人账户收款隐匿收入、转换收入性质等方式，少缴个人所得税、增值税等税费共计 313.45 万元。
2025 年 12 月，国家税务总局杭州市税务局第三稽查局依法对其作出追缴税费款、加收滞纳金并处罚款共计 631.96 万元的处理处罚决定。
目前，温婉大号在多个平台均已被禁止关注，粉丝数持续下滑。
律师：商品去 logo≠ 宣传去 logo，涉嫌构成不正当竞争
今年 7 月，央视《法治在线》栏目曾报道山东警方破获的一起直播间售假案，涉案主播在直播中详细展示假冒冲锋衣、羽绒服的用料和刺绣细节，却"不提品牌名字"，最终因销售假冒注册商标的商品罪被查处。央视在报道中明确指出：不提名字就没事？直播间隐晦售假仍属侵权。"
与此前警方查处的直播间售假案不同，温婉所售服装本身并不带有品牌 LOGO，而是在宣传环节直接引用正品大牌名称、展示正品实物为自家仿品引流。这种"去 logo 化"的仿制销售模式，是否构成违法违规？
蓝鲸记者就此咨询了相关律师，北京云亭律师事务所王琼律师表示，温婉在宣传视频中直接展示 YSL、Miu Miu 等正品并承认打版复制，虽商品本身未缝制品牌 logo，但已涉嫌多重违法。
刑事层面，根据《刑法》第 214 条，销售假冒注册商标的商品罪入罪标准为销售金额五万元以上，温婉仅核实商品销售额已超百万元，远超"数额巨大"标。温婉在引流环节直接使用品牌名称、展示正品实物，属于商标性使用，"商品去 logo≠ 宣传去 logo "。
民事层面，其行为同时构成商标侵权及不正当竞争，品牌方可主张停止侵权、赔偿损失，法定赔偿上限 500 万元，情节严重可适用惩罚性赔偿。行政层面，市场监管部门可责令停止侵权、没收商品并处违法经营额五倍以下罚款。温婉此前已有偷税、售假被处罚记录，属从重处罚情形。
王琼认为，"去 logo 化"不是法律上的免罪金牌，"打版"话术更不是时尚行业的通行规则。在百万级销售额面前，民事赔偿、行政处罚、刑事追责三重风险叠加，继续经营只会扩大责任基数。
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